近日，2026年浙江省城市足球联赛"吴越杯"在嘉兴拉开帷幕。这场赛事不仅激发了群众对体育的热情，还通过创新的"体育+"模式，为地方特色食品提供了一个展示与推广的平台。
赛事特别推出了吉祥物"粽冲冲"，这一设计灵感源自嘉兴粽子，以其可爱的形象吸引了广泛关注。同时，五芳斋等本地知名企业也参与其中，共同展现了体育精神与地方美食文化的深度融合。
在揭幕战中，主办方创新性地推出了"观赛盲盒"活动，内含3万只定制鲜粽，由中华老字号五芳斋特别制作。此外，还有徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地企业参与其中，为观众带来丰富的互动体验。
赛事期间，现场还开设了文旅集市，汇集了众多特色产品和非遗手工艺品。粽子技艺传承人现场演示传统工艺，让游客在观赛之余感受嘉兴的文化魅力，品尝地道美食。
与此同时，围绕"粽冲冲"这一吉祥物，主办方推出了系列文创产品，并与五芳斋合作开发联名款粽子，通过随粽附赠优惠券等营销方式，推动嘉兴粽子向时尚消费品转型。
这场赛事的成功举办，不仅激活了地方特色食品的文化价值，也为嘉兴的非遗文化和城市品牌建设注入了新的活力。通过文化IP、体育赛事与产业创新的有机结合，充分展现了老字号的品牌魅力和市场潜力。
据嘉兴市市场监管局介绍，近年来该市通过多项举措推动"浙产好食品"品牌建设。桐乡市出台专项治理方案，排查食品安全隐患；秀洲区则通过多部门联动，推进"好食在嘉—粽韵糯香"品牌战略的实施。
此外，嘉兴还成立了粽子专业委员会，借助行业协会和科研机构的力量，推动粽子产业的技术创新和人才培养。这些措施为地方特色食品的发展提供了有力保障，助力"浙产好食品"实现品质与文化的双重提升。