市场监管总局发布重要通知：为保护人民群众健康和财产安全，针对保健食品领域存在的突出问题，近日组织开展了专项整治行动。 这次专项行动重点打击三种违法行为： 第一种是虚假宣传疗效的行为。严厉打击故意混淆保健食品与药品界限的营销行为，特别是那些明示或暗示产品具有"治病""防癌""替代药物"等功效的虚假宣传。 第二种是以各种花样进行忽悠的营销乱象。重点查处利用"专家"站台、免费体检旅游、会议讲座等方式进行欺诈性推销的行为，尤其是网络直播中存在的剧本式、演戏式虚假营销行为。 第三种是平台责任缺失的问题。将加强对保健食品销售平台的监管，严厉查处管理缺位、整改不力的平台及经营者，对相关责任人依法予以严惩。 需要特别说明的是，保健食品与普通食品相比有四个显著特点： 首先，准入门槛更高。保健食品必须经过严格的注册或备案程序，并完成安全性和功能性评价后才能获得"蓝帽子"标志上市销售。 其次，在功能定位上也有很大不同。保健食品可以声称具有特定的保健功能，但必须严格限定在保健功能目录范围内，明确标示"本品不能代替药物治疗疾病"等内容。 再次，适用人群有明显区别。消费者应根据自身情况和产品说明书指导使用，特别注意产品的适用范围和食用方法。 最后，在监管要求上也更加严格。监管部门将严格按照《保健食品良好生产规范》对生产企业实施体系检查，并对销售环节实行专区专柜管理等特殊措施。 为了帮助消费者科学选购保健食品，特提出以下建议： 第一，要注意查看产品标识。购买时要确认产品上有蓝色的保健食品标志（俗称"蓝帽子"），并可通过登录市场监管总局网站查询批准文号信息。 第二，警惕虚假夸大宣传。不要轻信任何声称能"治百病""根治慢性病"或具有替代药品效果的宣传，更不能用保健食品延误正常治疗。 第三，选择正规渠道购买。优先选择商场、超市、药店等传统渠道，谨慎通过微信朋友圈、小程序等非正式途径购买产品。 这次专项整治行动将有效净化保健食品市场环境，切实维护消费者合法权益。